PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID SAMSUNG (Studi pada Masyarakat Kelurahan Susukan Kecamatan Ungaran Timur)

Riyanti, Dwi Eka (2017) PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID SAMSUNG (Studi pada Masyarakat Kelurahan Susukan Kecamatan Ungaran Timur). Undergraduate (Sarjana S1) thesis, UPT. Perpustakaan Undaris.

	Text COVER.pdf Download (476kB)
	Text JURNAL SKRIPSI.pdf Download (304kB)
	Text KUESIONER YENTA.doc1.pdf Download (416kB)
	Text OUTPUT YENTA YOSEVA.pdf Download (565kB)
	Text Skripsi - Cover.pdf Download (675kB)
	Text SKRIPSI YENTA YOSEVA.pdf Download (1MB)
	Text skripsi.pdf Download (2MB)
	Text SURAT IJIN PENELITIAN YENTA.pdf Download (197kB)

Abstract

ABSTRAK Handphone merupakan alat komunikasi yang canggih dilengkapi fitur-fitur yang menarik dan modern. Oleh sebab itu perusahaan didorong untuk lebih inovatif dalam memasarkan produk, khususnya handphone android Samsung agar dapat bertahan dipasaran. Melalui proses ini diharapkan share holder atau penerima manfaat secara berlahan dapat menggunakan sebaik mungkin sebagai komunikasi. Banyak kendala yang dihadapi dalam ketersediaan produk handphone android Samsung seperti harga, kualitas produk serta cara penggunaanya. Sehubungan dengan kegiatan penelitian diatas, permasalahan diatas dapat dirumuskan: “Apakah ada pengaruh gaya hidup, harga, kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone android Samsung?”. Metode penelitian bersifat exsplanatory research dan berlokasi di Kelurahan Susukan Kecamatan Ungaran Timur. Populasi 8.747 orang dan sampel 40 responden dengan mengguanakan rumus Maholtra. Teknik analisa data menggunakan korelasi (sederhana dan berganda), regresi (sederhana dan berganda), determinasi, uji t dan uji f. Hasil penelitian nilai korelasi sederhana untuk variabel gaya hidup korelasi sedang 0,541. Variabel harga korelasi kuat 0,641. Variabel kualitas produk korelasi sedang 0,527. Korelasi berganda diketahui (R) 0,841 artinya memiliki korelasi kuat secara simultan. Koefisien regresi linier berganda Y=4,548+0,209X1+0,320X2+0,209X3. Nilai koefisien determinasi (adjusted R square) sebesar 0,638 atau 63,8%. Hasil uji t gaya hidup diketahui thitung 3,473>ttabel 1,960 sig. 0,001<0,05 artinya gaya hidup berpengaruh positif dan sig. terhadap keputusan pembelian. Harga diketahui thitung 5,382>ttabel 1,960 sig. 0,000<0,05 artinya harga berpengaruh positif dan sig. terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk diketahui thitung 4,227>ttabel 1,960 sig. 0,000<0,05 artinya kualitas produk berpengaruh positif dan sig. terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diketahui Fhitung 29,001>Ftabel 3,260 dengan sig. 0,000<0,05 artinya gaya hidup, harga, kualitas produk simultan berpengaruh positif dan sig. terhadap keputusan pembelian (Y). Saran yang dapat diberikan untuk gaya hidup adalah Perusahaan selaku distributor dan pemasaran handphone android Samsung harus dapat memotivasi konsumen untuk membeli, sehingga perilaku konsumen dalam membeli dapat diketahui oleh pemasar untuk dapat meningkatkan pangsa pasarnya. Saran untuk harga adalah Perusahaan selaku distributor dan pemasaran harus dapat memberikan harga terbaik dengan produknya. Saran untuk kualitas produk adalah Perusahaan selaku distributor dengan kualitas yang baik dan pemasaran harus dapat menciptakan produk terbaik di benak konsumen terhadap keseluruhan aktivitas atau keunggulan produk. Selain itu upaya edukasi terhadap konsumen mengenai handphone android Samsung di pertahankan lagi dan terus ditingkatkan agar konsumen semakin yakin bahwa handphone android Samsung lebih baik disbanding handphone android yang lain. Kata kunci: gaya hidup, harga, kualitas produk, keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (Sarjana S1))
Subjects:	L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	ISYA YULISTIAWAN isyayulistiawan777@gmail.com
Date Deposited:	18 Dec 2023 03:22
Last Modified:	18 Dec 2023 03:22
URI:	http://repository.undaris.ac.id/id/eprint/1467

Actions (login required)

View Item