ANALISIS PENGARUH LIVE STREAMING, DISKON HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JIMS HONEY DI TIKTOK SHOP

Hidayatunisa, Hidayatunisa (2025) ANALISIS PENGARUH LIVE STREAMING, DISKON HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JIMS HONEY DI TIKTOK SHOP. Undergraduate (Sarjana S1) thesis, UPT. Perpustakaan Undaris.

Text 35. HIDAYATUNISA - 2150046.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Meningkatnya jumlah pengguna TikTok Shop sebagai platfrom e-commerce telah mendorong berbagai strategi promosi digital, seperti live streaming, diskon harga, dan penguatan citra merek. Meskirpun fitur-fitur ini memiliki potensi untuk memengaruhi tindakan konsumen, masih sedikit penelitian yang secara spesifik menunjukkan efektivitas terhadap keputusan pembelian, terutama dalam konteks lokal seperti Jims Honey. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari live streaming, diskon harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Jims Honey di TikTok Shop oleh konsumen di Kabupaten Semarang. Metode yang diterapkan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang telah membeli produk Jims Honey melalui TikTok Shop. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Partial Least Square- Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4,0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien jalur sebesar 5,557 dan p-value 0,000. Sementara variabel live streaming dan diskon harga memiliki pengaruh yang positif namun tidak signifikan, dengan p-value masing-masing sebesar 0,115 dan 0,221. Hasil penelitian ini menekankan pentingnya membangun citra merek yang kuat sebagai strategi utama dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen di era digital ini. Kata kunci : Live Streaming, Diskon Harga, Keputusan Pembelian, TikTok Shop, Jims Honey.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (Sarjana S1))
Subjects:	L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Divisions:	Fakultas Peternakan > S1 Peternakan
Depositing User:	ISYA YULISTIAWAN isyayulistiawan777@gmail.com
Date Deposited:	07 Oct 2025 06:41
Last Modified:	07 Oct 2025 06:41
URI:	http://repository.undaris.ac.id/id/eprint/2121

Actions (login required)

View Item