PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ES TEH RATU JEPARA

Rahayu, Rahayu (2022) PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ES TEH RATU JEPARA. Undergraduate (Sarjana S1) thesis, UPT. Perpustakaan Undaris.

Text 11. Rahayu_ 21510027.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Keputusan pembelian konsumen merupakan hasil dari interaksi berbagai faktor pemasaran yang memengaruhi persepsi dan preferensi individu terhadap suatu produk. Dalam industri minuman siap saji yang terus berkembang, pemahaman terhadap faktor-faktor yang mendorong keputusan pembelian menjadi krusial bagi pelaku usaha. Penelitian ini secara khusus difokuskan pada produk Es Teh Ratu di Kabupaten Jepara, sebuah merek minuman yang tengah berkembang dan bersaing di pasar lokal. Fokus utama penelitian ini adalah untuk mengkaji pengaruh variabel harga, promosi, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen Es Teh Ratu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden konsumen Es Teh Ratu di Jepara yang telah melakukan pembelian. Dalam penelitian ini, analisis outer model mencakup beberapa uji, yaitu Convergent Validity, yang dievaluasi berdasarkan nilai loading factor dan Average Variance Extracted (AVE), serta validitas diskriminan, yang diuji dengan melihat cross-loading antar variabel. Selain itu, uji reliabilitas dilakukan dengan menggunakan Composite Reliability untuk memastikan konsistensi internal dari indikator yang digunakan. Pada tahap inner model, penelitian ini menggunakan Coefficient of Determination (R²) untuk mengukur sejauh mana variabel independen mampu menjelaskan variabel dependen. Terakhir, uji hipotesis dilakukan dengan uji t, yang digunakan untuk menguji signifikansi hubungan antar variabel dalam model struktural. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Es Teh Ratu dengan nilai t-statistic sebesar 5,645 (>1,96) dan p-value 0,000 (<0,05), sehingga hipotesis pertama (H1) diterima. Variabel promosi berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-statistic 1,315 (<1,96) dan p-value 0,189 (>0,05), sehingga hipotesis kedua (H2) ditolak. Variabel inovasi produk menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan t-statistic 3,259 (>1,96) dan p-value 0,001 (<0,05), yang berarti hipotesis ketiga (H3) diterima. Nilai R-square sebesar 0,681 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut secara bersama-sama mampu menjelaskan 68,1% variasi dalam keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci : Harga, Promosi, Inovasi Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate (Sarjana S1))
Subjects:	L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	ISYA YULISTIAWAN isyayulistiawan777@gmail.com
Date Deposited:	29 Sep 2025 07:33
Last Modified:	29 Sep 2025 07:33
URI:	http://repository.undaris.ac.id/id/eprint/1995

Actions (login required)

View Item