PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AMANAH DI BANYUMANIK

Muhroji, Muhroji (2025) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINERAL AMANAH DI BANYUMANIK. Undergraduate (Sarjana S1) thesis, UPT. Perpustakaan Undaris.

Text 9. Muhroji.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK Persaingan ketat pasar air mineral di Banyumanik mendorong perusahaan untuk memahami secara mendalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Saat ini, konsumen semakin selektif dalam memilih produk, tidak hanya berdasarkan harga, tetapi juga memperhatikan kualitas, merek, dan strategi promosi yang ditawarkan. Citra merek memiliki peran penting dalam membangun kepercayaan dan hubungan emosional dengan konsumen. Di sisi lain, kualitas produk yang konsisten serta promosi yang tepat sasaran mampu meningkatkan minat dan loyalitas pembeli. Oleh karena itu, pemahaman terhadap pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi menjadi sangat penting bagi perusahaan untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif dan mempertahankan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana ketiga faktor tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian air mineral Amanah di wilayah Banyumanik. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen air mineral Amanah di Banyumanik, dengan sampel yang terdiri dari 98 responden. Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini meliputi citra merek, kualitas produk, promosi, dan keputusan pembelian. Pengujian dilakukan melalui uji validitas dan reliabilitas, serta analisis model struktural untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas, dibuktikan dengan nilai AVE di atas 0,50, convergent validity di atas 0,70, serta composite reliability melebihi 0,70. Discriminant validity juga terpenuhi karena nilai cross loading masing-masing indikator lebih tinggi pada konstruknya sendiri. Berdasarkan uji hipotesis, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (original sample 0,414; t-statistic 3,183; p-value 0,002), sehingga H1 diterima. Kualitas produk juga berpengaruh signifikan (original sample 0,280; t-statistic 2,101; p-value 0,036), maka H2 diterima. Promosi pun menunjukkan pengaruh positif dan signifikan (original sample 0,275; t-statistic 3,331; p-value 0,001), sehingga H3 diterima. Nilai R² sebesar 0,749 menunjukkan bahwa 74,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Sementara itu, nilai Q² yang juga sebesar 0,749 menandakan bahwa model memiliki kemampuan prediktif yang baik terhadap keputusan pembelian air mineral Amanah. Dapat disimpulkan bahwa masing-masing variabel, yakni citra merek, kualitas produk, dan promosi, memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate (Sarjana S1))
Subjects:	L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	ISYA YULISTIAWAN isyayulistiawan777@gmail.com
Date Deposited:	29 Sep 2025 07:21
Last Modified:	29 Sep 2025 07:21
URI:	http://repository.undaris.ac.id/id/eprint/1993

Actions (login required)

View Item