FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PAKAIAN BEKAS (Studi Kasus Pada Thrif Store Cadua Second di wilayah Kec. Ambarawa, Kab. Semarang)

Satria Arif Wibowo, Satria Arif Wibowo (2025) FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PAKAIAN BEKAS (Studi Kasus Pada Thrif Store Cadua Second di wilayah Kec. Ambarawa, Kab. Semarang). Undergraduate (Sarjana S1) thesis, UPT. Perpustakaan Undaris.

Text 5. Satria Arif Wibowo.pdf Download (4MB)

Abstract

ABSTRAK Pada masa pandemi, masyarakat dituntut untuk mampu menghemat pengeluaran dan berpikir kreatif dalam memperoleh penghasilan dengan modal yang minim. Sejak saat itu, kegiatan thrifting kembali muncul dan berkembang menjadi peluang bisnis yang menjanjikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen terhadap pakaian bekas, khususnya di thrift store Cadua Second yang berlokasi di Kecamatan Ambarawa, Kabupaten Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden menggunakan metode purposive sampling. Variabel bebas terdiri dari brand awareness (X1), kualitas (X2), dan harga (X3), sedangkan variabel terikat adalah minat beli (Y). Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, regresi linier sederhana dan berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada kuesioner dinyatakan valid karena memiliki nilai r hitung > r tabel. Uji reliabilitas juga menunjukkan bahwa seluruh variabel memiliki nilai Cronbach Alpha > 0,6 yang berarti reliabel. Uji korelasi menunjukkan adanya hubungan yang positif dan signifikan antara brand awareness, kualitas produk, dan harga dengan minat beli. Regresi linier sederhana menunjukkan bahwa variabel brand awareness (X1) memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli dengan nilai t_hitung sebesar 6.064 yang lebih besar dari t_tabel sebesar 1.662 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Sementara itu, variabel kualitas (X2) memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t_hitung sebesar 7.964 yang lebih dari t_tabel sebesar 1.662 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Untuk variabel harga (X3) memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t_hitung sebesar 5,036 yang lebih dari t_tabel sebesar 1.662 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Selanjutnya, hasil regresi linier berganda menunjukkan bahwa brand awareness, kualitas, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai F hitung sebesar 15,239 dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,328, yang berarti ketiga variabel bebas secara bersama-sama menjelaskan 32,8% variasi dalam minat beli konsumen, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci: Brand Awareness, Kualitas, Harga dan Minat Beli Konsumen

Item Type:	Thesis (Undergraduate (Sarjana S1))
Subjects:	L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	ISYA YULISTIAWAN isyayulistiawan777@gmail.com
Date Deposited:	27 Sep 2025 07:12
Last Modified:	27 Sep 2025 07:12
URI:	http://repository.undaris.ac.id/id/eprint/1988

Actions (login required)

View Item