PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS SEPATU SEPAKBOLA SPECS)

Hayyu Andalas, Hayyu Andalas (2024) PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS SEPATU SEPAKBOLA SPECS). Undergraduate (Sarjana S1) thesis, UNDARIS.

Text 25. HAYYU (4).pdf Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Persaingan di industri sepatu sepak bola di Indonesia semakin meningkat. Dalam upaya menarik perhatian konsumen, masing-masing produsen berlombalomba menghadirkan desain kekinian dan membangun citra merek yang positif. Berdasarkan penelitian pada sepatu sepakbola Specs, peneliti menemukan masalah mengenai minat beli yang belum optimal disebabkan karena penggunaan digital marketing, brand ambassador dan brand image yang belum diterapkan dengan baik. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaru antara penggunaan digital marketing, brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu sepakbola Specs. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode non probability sampling atau lebih tepatnya dengan Teknik purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden dengan kriteria pernah menggunakan dan pengguna produk sepatu sepakbola Specs di Kabupaten Semarang. Sampel yang diambil dengan menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form, data dari penelitian ini diolah dan dianalisis menggunakan uji outer model, uji inner model dan uji hipotesis dengan bantuan software smart pls 4 dengan berbasis pada pendekatan variance based structural equation medelling (SEM). Hasil analisis menunjukan bahwa path coefficient variabel digital marketing (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh Original sampel 0.179 menunjukan arah hubungan yang positif dan nilai signifikansi menunjukan p values 0.69 > 0.05. variabel brand ambassador (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh Original sampel 0.179 menunjukan arah hubungan yang positif dan nilai signifikansi menunjukan p values 0.69 > 0.05. path coefficient variabel brand image (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) diperoleh Original sampel 0.600 menunjukan arah hubungan yang positif dan nilai signifikansi menunjukkan p values 0.00 < 0.05. Kata kunci :Digital Marketing, Brand Ambassador, Brand Image Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate (Sarjana S1))
Subjects:	L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > S1 Manajemen
Depositing User:	ISYA YULISTIAWAN isyayulistiawan777@gmail.com
Date Deposited:	20 Nov 2024 05:19
Last Modified:	20 Nov 2024 05:19
URI:	http://repository.undaris.ac.id/id/eprint/1781

Actions (login required)

View Item